12 STOREEZ: История успеха российского бренда одежды 🧥
Последнее изменение:
12 STOREEZ — это не просто очередной бренд одежды, а целая философия создания «гардероба на годы». Зародившись в 2014 году как небольшой Instagram-проект, компания превратилась в международную модную империю с многомиллиардным оборотом, флагманскими магазинами в престижных локациях и признанием далеко за пределами России. Секрет успеха кроется в уникальной концепции: бренд выпускает 12 мини-коллекций в год, предлагая не быстротечные тренды, а продуманные базовые вещи, которые легко сочетаются между собой и остаются актуальными долгое время. За этой историей стоят сестры-близнецы Ирина и Марина Голомаздины и муж Ирины, Иван Хохлов, которые смогли превратить семейное увлечение в крупный и успешный бизнес.
Выберите раздел:
👉 История создания: От экспериментального стартапа до модной империи 🚀
👉 Основатели бренда: Сестры Голомаздины и Иван Хохлов 👨👩👧👧
👉 Ирина и Марина Голомаздины
👉 Иван Хохлов
👉 Философия 12 STOREEZ: «Гардероб, который будет с вами надолго» ✨
👉 Ассортимент: Что предлагает 12 STOREEZ? 🛍️
👉 Бизнес-модель и международное развитие 📈
👉 Где купить и как связаться: Официальные каналы 🌐
👉 Контакты для связи
👉 Выводы и советы: Как собрать идеальный гардероб с 12 STOREEZ 💡
👉 FAQ: Часто задаваемые вопросы о 12 STOREEZ
История создания: От экспериментального стартапа до модной империи 🚀
Путь 12 STOREEZ начался в Екатеринбурге в 2014 году. Идея создания бренда принадлежала Ивану Хохлову, который на тот момент проходил обучение в «Сколково» и искал идею для стартапа, чтобы применить полученные знания на практике. Вдохновением послужил уже существующий успешный кейс: Марина Голомаздина, сестра его будущей жены Ирины, на тот момент работавшая редактором моды в журнале Cosmopolitan, успешно продавала ободки для волос через Instagram.
Сестры Голомаздины уже вели популярный блог, где делились своими образами, и подписчики постоянно интересовались, где можно купить похожие вещи. Иван предложил создать собственный бренд одежды. Так, семейное трио — сестры Ирина и Марина Голомаздины и Иван Хохлов — основали 12 STOREEZ.
Изначально основным каналом продаж был Instagram, а также мессенджер WhatsApp. Первые шоурумы были открыты в Екатеринбурге и Москве. К декабрю 2014 года выручка марки достигла 12 миллионов рублей, и стало очевидно, что проект имеет огромный потенциал. В 2016 году бренд сделал следующий шаг, открыв первые розничные магазины в крупных московских торговых центрах.
❗️ Подробнее...
Основатели бренда: Сестры Голомаздины и Иван Хохлов 👨👩👧👧
За успехом 12 STOREEZ стоит сильная команда основателей, где каждый играет ключевую роль.
Ирина и Марина Голомаздины
Сестры-близнецы Ирина и Марина Голомаздины родились 4 января 1983 года в городе Ревда Свердловской области в семье, далекой от мира моды: отец работал на металлургическом заводе, а мама была товароведом и налоговым инспектором. С детства они увлекались созданием одежды. Их мама сама шила для них наряды, а повзрослев, девочки и сами научились конструировать и шить, создавая для себя уникальные вещи.
До создания 12 STOREEZ у сестер был разный профессиональный путь. Марина 8 лет работала редактором отдела моды в журнале Cosmopolitan, что дало ей глубокое понимание индустрии и трендов. Ирина также имела опыт в модной сфере. Их общий блог, где они демонстрировали свои образы, стал отправной точкой для будущего бренда.
Сегодня роли в компании распределены следующим образом: Ирина Голомаздина (в замужестве Хохлова) является креативным директором бренда, отвечая за визуальную составляющую и развитие коллекций. Марина Голомаздина (в замужестве Нуретдинова) остается сооснователем и акционером компании, а также развивает собственный бренд белья Belle You.
❗️ Перейти...
Иван Хохлов
Иван Хохлов, муж Ирины, является CEO компании и ее движущей силой с точки зрения бизнеса и стратегии. Именно он увидел коммерческий потенциал в увлечении сестер модой и предложил структурировать его в полноценный бизнес-проект. Имея предпринимательский опыт, он взял на себя операционное управление, финансовое планирование и развитие компании. Благодаря его видению 12 STOREEZ из маленького стартапа превратился в международную компанию с более чем 1300 сотрудниками и розничной сетью в нескольких странах.
➡️ Перейти...
Философия 12 STOREEZ: «Гардероб, который будет с вами надолго» ✨
Название бренда — 12 STOREEZ («12 историй») — напрямую отражает его концепцию. Компания ежегодно выпускает 12 мини-коллекций, или «историй», по одной на каждый месяц. Однако, в отличие от масс-маркета, фокус сделан не на быстрой смене трендов, а на создании лаконичного и функционального базового гардероба.
Ключевые принципы философии бренда:
- Вневременной дизайн. Модели 12 STOREEZ отличаются элегантностью, плавностью линий и отсутствием вычурных деталей. Это вещи, которые остаются актуальными вне зависимости от сезона и модных веяний.
- Высокое качество материалов. Бренд делает ставку на натуральные ткани и качественную фурнитуру, что обеспечивает комфорт и долговечность изделий. Производство размещено на фабриках в Турции, Китае, Португалии и других странах, многие из которых имеют международные сертификаты этичного и устойчивого производства (WRAP, Sedex, BSCI).
- Продуманные капсулы. Каждая коллекция продумана таким образом, чтобы вещи из нее легко сочетались как между собой, так и с вещами из предыдущих «историй» и с уже имеющимся у покупателя гардеробом. Это позволяет без усилий создавать множество стильных образов.
- Внимание к деталям. Бренд уделяет большое внимание крою, качеству швов и отделке. В карточках товаров на сайте и в приложении всегда указаны подробные обмеры изделий, что помогает покупателям не ошибиться с размером.
Миссия 12 STOREEZ — «наполнять красотой каждый момент жизни». Эта философия распространяется не только на одежду, но и на другие сферы, что привело к запуску линии для дома.
❗️ Открыть...
Ассортимент: Что предлагает 12 STOREEZ? 🛍️
Изначально специализируясь на женской одежде, бренд значительно расширил свой ассортимент за годы существования.
- Женская коллекция. Основа ассортимента, включающая в себя все необходимое для создания полного гардероба: платья, юбки, брюки, джинсы, рубашки, джемперы, жакеты, а также верхнюю одежду — от тренчей и курток до пальто и пуховиков.
- Мужская коллекция. Запущена в 2019 году и следует той же философии лаконичности и качества, что и женская линия.
- Обувь и аксессуары. Бренд предлагает широкий выбор обуви и аксессуаров (сумки, ремни, головные уборы), которые гармонично дополняют образы.
- Линия Home. В 2024 году появилась дебютная коллекция для дома, в которую вошли комплекты постельного белья, полотенца и махровые халаты.
Бренд также выпускает специальные подборки, например, «Капсула GI» — любимые модели креативного директора Ирины Голомаздиной, и тематические подборки по материалам, погоде или поводу для удобства навигации.
❗️ Раскрыть...
Бизнес-модель и международное развитие 📈
Успех 12 STOREEZ обусловлен грамотной бизнес-стратегией, которая сочетает онлайн- и офлайн-каналы продаж.
- От онлайн к офлайн. Начав с Instagram, бренд быстро осознал важность физического присутствия. Открытие шоурумов, а затем и полноценных розничных магазинов позволило клиентам познакомиться с качеством изделий вживую. К марту 2023 года сеть насчитывала 47 магазинов в России.
- Финансовый рост. Компания демонстрирует впечатляющие финансовые показатели. Если в 2017 году выручка составляла 629 млн рублей, то в 2021 году она достигла 5,8 млрд рублей с чистой прибылью 543,2 млн рублей.
- Международная экспансия. 12 STOREEZ успешно развивает бизнес за пределами России. Более 10% выручки уже приходится на другие страны. Первый зарубежный магазин был открыт в Дубае в 2023 году, затем последовали открытия в Казахстане, Кувейте и Узбекистане. Бренд также сотрудничает с крупными международными онлайн-платформами, такими как Farfetch и OUNASS, осуществляя доставку в более чем 190 стран.
Где купить и как связаться: Официальные каналы 🌐
Для покупки одежды и получения информации о бренде следует использовать только официальные ресурсы.
- Официальный сайт: 12storeez.com (для России) и 12storeez.store (международный). Здесь представлен полный каталог продукции, информация о новинках и распродажах.
- Мобильное приложение: Доступно для iOS и Android. В приложении удобно отслеживать заказы, получать уведомления о новинках и пользоваться программой лояльности.
- Социальные сети:
- Instagram: @12storeez и @mgolomazdina (Марина Голомаздина).
- ВКонтакте: vk.com/12storeezshop.
- Розничные магазины: Адреса магазинов в вашем городе можно найти на официальном сайте в разделе «Наличие в магазинах».
- Маркетплейсы: Продукция бренда также представлена на крупных онлайн-площадках, таких как Lamoda и ЦУМ.
Контакты для связи
- Телефон горячей линии (Россия): +7 (800) 500-46-11.
Выводы и советы: Как собрать идеальный гардероб с 12 STOREEZ 💡
12 STOREEZ — это бренд для тех, кто ценит качество, комфорт и осознанное потребление. Вместо того чтобы гоняться за мимолетными трендами, компания предлагает инвестировать в вещи, которые будут служить и радовать годами.
- Начните с базы. Определите, каких основных вещей не хватает в вашем гардеробе. Это могут быть идеально сидящие джинсы, кашемировый свитер, классическое пальто или универсальное платье.
- Изучайте состав. Обращайте внимание на состав ткани. 12 STOREEZ активно использует шерсть, кашемир, шелк, хлопок и другие натуральные материалы, которые приятны к телу и долговечны.
- Комбинируйте. Не бойтесь смешивать вещи из разных коллекций. Философия бренда построена на взаимозаменяемости и сочетаемости элементов.
- Используйте приложение. Скачайте мобильное приложение 12 STOREEZ, чтобы первыми узнавать о новинках, получать доступ к распродажам и копить бонусы по программе лояльности.
➡️ Открыть...
FAQ: Часто задаваемые вопросы о 12 STOREEZ
1. Что означает название 12 STOREEZ?
Название «12 STOREEZ» (произносится «твелв сториз», переводится как «12 историй») отражает концепцию бренда выпускать 12 капсульных коллекций в год — по одной на каждый месяц.
2. Кто основал бренд 12 STOREEZ?
Бренд был основан в 2014 году сестрами-близнецами Ириной и Мариной Голомаздиными, а также мужем Ирины — Иваном Хохловым.
3. Чей это бренд и в какой стране производится одежда?
12 STOREEZ — это российский бренд. Производство одежды осуществляется на фабриках-партнерах в разных странах, включая Турцию, Китай и Португалию, которые придерживаются международных стандартов качества и этичного производства.
4. Где находится официальный сайт интернет-магазина 12 STOREEZ?
Официальный сайт для покупателей из России — 12storeez.com. Для международных покупателей существует сайт 12storeez.store.
5. Какие размеры одежды есть у бренда?
Бренд предлагает размерную сетку от XXS до XL. Для точного подбора размера рекомендуется использовать подробные обмеры каждого изделия, которые указаны в карточке товара на сайте и в приложении.
6. Как ухаживать за одеждой 12 STOREEZ?
Рекомендации по уходу всегда указаны на ярлычке изделия, а также в разделе «Состав и уход» в карточке товара на сайте. Бренд использует много натуральных и деликатных тканей, требующих бережного ухода (например, химчистки или ручной стирки).
7. Есть ли у 12 STOREEZ мужская линия одежды?
Да, в 2019 году бренд запустил мужскую коллекцию одежды, обуви и аксессуаров, которая придерживается той же философии лаконичности и качества.
8. Можно ли купить одежду 12 STOREEZ на Авито?
На Авито можно найти бывшие в употреблении или новые вещи бренда, продаваемые частными лицами. Однако для гарантии подлинности и качества рекомендуется совершать покупки только в официальных магазинах, на сайте или у авторизованных ритейлеров.
9. Кто такая Марина Голомаздина?
Марина Голомаздина — одна из основательниц бренда 12 STOREEZ. Она родилась 4 января 1983 года, до создания бренда работала редактором моды и вела популярный блог вместе с сестрой-близнецом Ириной. Сейчас она является акционером компании, а также развивает собственный проект.
10. В чем уникальность бренда 12 STOREEZ?
Уникальность бренда заключается в его философии «умного» гардероба. Вместо быстрой моды 12 STOREEZ предлагает создавать долгосрочную базу из качественных, стильных и легко сочетаемых вещей, которые будут актуальны многие годы.